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北京时间2月15日，据国外媒体报道，苹果在推出新款配置Retina显示屏MacBook Pro笔记本电脑仅仅四个月后，该公司就宣布将这款产品的价格下调200美元。现在，苹果13英寸配置Retina显示屏的笔记本零售价已经降到1499美元。

　　这看起来只不过是一次很小的价格调整，但这一举动却从侧方面反映出了苹果目前所面临的严峻挑战。

　　苹果下调笔记本电脑的价格最可能的原因是，这款产品按原始价格卖得并不好。放到13英寸 MacBook本身上，这一点都不奇怪。当这款产品发布时，市场评论家都不怎么看好这款产品，称1699美元的价格并非“物有所值”，而苹果笔记本买家对于调整后的价格看起来是可以接受的。

　　苹果下调产品价格也反映了，消费者并未像当初一样蜂拥去购买最新苹果产品（理由很简单，就是因为它是苹果造的）。产品需要实现价格和价值的平衡，但对于苹果MacBook Pro 笔记本，情况似乎不是这样的。

　　价格和价值间的不平衡不光体现在苹果笔记本电脑上，同时还包括苹果其他产品。

　　由于智能手机也是一种商品，苹果最为重要的产品线iPhone手机同样面临着相同的挑战。最近几年，智能手机市场在新兴市场中出现井喷式发展，而价格却是这一市场中消费者做购买选择时需要考虑的主要因素之一。由于苹果并未在这些市场中推出廉价iPhone（价格在100美元到200美元间，没有合约或者补贴），苹果因此错失这些市场中的发展良机。

　　同时，高端智能手机市场竞争加剧，苹果iPhone 5手机现在已经不是所有人心目中的最好产品。除非苹果可以重新创立iPhone手机的优势，否则在短期来看，苹果无法回到昔日的顶峰时期。苹果现在可能要面对更大的压力——改善产品性价比。不过，这种做法可能会降低苹果的利润率。

　　同样的情况也出现在平板电脑上。市场中其他性价比比较高的平板电脑已经开始对苹果在这一市场中的垄断地位构成威胁。平板市场中的价格压力将可能迫使苹果继续改善其iPad的性价比。同样，这种做法也会降低苹果的利润率。

　　几年前，不管是手机市场还是平板电脑市场，苹果都是价格和产品的领导者。即使其他产品有价格优势，但苹果产品在消费者心中就是好于其他产品。

　　但是，现在情况已经发生变法。苹果下调产品价格也就意味着，苹果惊人的利润率将持续下滑。