深圳惠普代理

今年PC市场的整体销量其实也可以用下滑来总结，2011年的PC市场真的很不景气。在第三季度，西欧的PC出货总量为1480万台，较去年同期下降了11.4%，传统品牌出货量均在下跌，宏碁更是大跌45.1%，足以看出PC的销量进入了寒冬。于此同时，联想已经超越戴尔，PC销量排名世界第二，赶超老迈不堪的惠普是迟早的事。尽管PC销量下滑严重，但联想、苹果Mac仍然在增长，这说明亚洲市场依然没有饱和。

不过PC行业正在经历一个最坏的时代，因为厂商们似乎已经无利可图。

利润率低下已经成为当下整个PC行业不争的事实，甚至连全球最大的PC厂商惠普在今年早些时候都考虑分拆或出售PC业务，而这种做法实际上已经等于给这个产业划上了休止符。尽管惠普最终反悔之前想法表示将继续保留个人电脑业务，但初衷并不是认为PC业务还有未来，只不过是分拆成本过高而已。

为什么连PC行业的NO.1都如此不待见将自己推向巅峰的产品线呢？我们或许能从一组数据中找到答案。在惠普2011年第四财季的财报中，服务部门的运营利率为12.8%；企业服务器、存储和网络部门的运营利率为13%；软件部门的的运营利率为27.7%；个人系统运营利率为5.7%；图像和打印集团的运营利率为12.8%。

经济危机加速了整个PC行业的利润率下滑

通过四组数据的比对我们发现，PC产品线在第四财季仅仅为惠普贡献了可怜的5.7%的运营利率，这显然无法让大股东们满意，以至于在大股东眼中PC业务越来越像一个鸡肋，食之无味，弃之可惜。然而实际上惠普的数据并没有想象中的那么差，因为其一直是PC市场利润率最高的商家，据估算，惠普在2010年的利润率大约在5.4%左右，尽管相比几年前8%的数据有些逊色，不过这已经是PC行业的黄金利润率了，要知道有些厂商的利润率甚至不到1%。

英特尔移动市场举步维艰 PC市场面临挑战

美国《圣荷塞信使报》网络版称，英特尔正在陷入腹背受敌的不利局面，不仅在移动市场举步维艰，就连其一直占据主导的PC市场也在面临挑战。以下为文章全文：

腹背受敌

由于受困于发展停滞的PC市场，英特尔被部分批评人士称作是过气的“恐龙”。在多次进军增长迅猛的智能手机和平板电脑市场无果后，该公司已经陷入了腹背受敌的不利局面。

一方面，这家总部位于加州圣塔克拉拉的芯片巨头必须要在移动设备市场挑战众多占据主导地位的竞争对手。该公司刚刚宣布将面向这类消费电子产品和所谓的“超极本”推出经过精心研制的微处理器。

另一方面，由于微软最近决定让Windows操作系统兼容ARM架构的处理器，因此这些竞争对手也开始觊觎英特尔占据80%份额的PC芯片市场，导致该公司必须要在自己的优势领域抵御这些企业的进攻。

IDC分析师谢恩·劳(Shane Rau)认为，英特尔想要开发出有竞争力的移动芯片需要耗费数年时间，其竞争对手想在PC市场稳住阵脚同样如此。但他还补充道，芯片行业届时免不了经历一场大战。

“2013和2014年将是这场对攻的关键时期。”谢恩·劳说。

市场前景

作为全球第一大芯片制造商和硅谷第三大企业，英特尔此前也曾多次面临挑战，但都*****关。上世纪80年代，控制着存储芯片市场的日本企业开始进军微处理器制造领域。到了上世纪90年代，市场又开始担心英特尔微处理器的一个漏洞可能会导致其市场份额下滑。但英特尔至今仍在PC微处理器市场占据主导，最近几个季度的利润还连破记录。

英特尔坚信，很多消费者仍然愿意购买台式机和笔记本，尤其是在中国、印度和巴西市场。但在智能手机和平板电脑销量激增的情况下，各大市场研究公司都预计PC销量增长将会放缓。就连全球最大PC厂商惠普也在考虑分拆PC业务。

尽管英特尔多年前就试图拓展PC市场，并进军智能手机和平板电脑市场，但却进展甚微。主要原因是该公司的芯片能耗过高，缩短了小型电子设备的电池续航能力。

PC Magazine的一名专栏作家最近甚至用“失败、不幸和愚蠢”来总结英特尔为进军移动设备领域所作的努力。他说：“英特尔越来越像恐龙了。”

企业预期

智能手机和平板电脑的绝大多数芯片都由苹果、高通和三星等企业生产，使用的技术都来自ARM。由于能够兼容微软下一代操作系统Windows 8，ARM阵营将首次进军PC市场。IDC预计，到2015年，ARM芯片制造商在PC微处理器市场的份额将从零增长到15%。

英特尔和ARM高管目前都对预测竞争结果非常谨慎。尽管拒绝对今后的PC市场份额发表评论，但ARM美国主管西蒙·希格斯(Simon Segars)却并不担心英特尔对智能手机和平板电脑领域的拓展计划。

“认为ARM将在移动领域永远保持近100%的份额是很愚蠢的，”他说，“这并不是我们的目标。”但他也补充道，基于ARM架构的芯片仍将很有竞争力，部分原因在于这类芯片仍在不断升级。

英特尔上网本和平板电脑开发总监史蒂芬·史密斯(Stephen Smith)也对该公司在PC市场的前景抱有类似的信心。他指出，英特尔将大幅降低智能手机和平板电脑的芯片能耗，“我们很有毅力，并将投入资源实现成功。”

疑虑犹存

部分分析师仍然对英特尔持怀疑态度。他们表示，ARM在小型设备，尤其是智能手机市场的.地位难以被战胜。另外，他们还抱怨英特尔超极本的早期版本定价过高，而且缺乏部分平板电脑的功能。超极本的外观与苹果MacBook Air类似，售价约为1000美元。

但其他行业观察人士认为，超极本到2013年的售价将降到600美元甚至更低，并看好这类产品的触摸屏、更快的运行速度、超薄设计和安全软件等功能。英特尔去年斥资77亿美元收购了安全软件公司McAfee，并且正在将这类软件植入到芯片中。

美国投资公司FBR Capital Markets的分析师就非常认同这一观点。该公司在最近发布的研究报告中称：“简而言之，我们认为英特尔将推动超极本的发展，使之到2016年成为主流笔记本。”

“这是英特尔的转型期。”美国咨询公司Real World Technologies分析师大卫·坎特(David Kanter)说，“有幸见证行业的进化，见证移动和PC行业的碰撞，令人十分振奋。”

惠普决定保留PC业务 分拆成本过高

PC经历过辉煌，而无疑惠普是辉煌的见证者和亲历者，而如今PC产业已经日薄西山，毕竟任何行业都有着自己的生命周期，这就是气数。气数已尽，任何人都无力挽回，就算你是曾经辉煌的缔造者。

惠普最终保留了PC业务 只是因为分拆成本过高

PC行业的疲软让人们更关注于惠普在移动终端设备上的表现，然而令人意想不到的是，惠普甚至放弃了令其引以为傲的WebOS系统，随着Palm、WebOS相继倒下，似乎印证了惠普已经将智能手机和平板电脑市场拱手相让了，不少业内人士认为惠普此举等于扼杀了移动新世界的美好愿景。

虽然惠普在今年颇显尴尬，但情况还不至于那么糟，斥资140亿美元收购Autonomy意味着惠普转型的开始，在未来惠普在整个行业的关键词将从PC硬件转为云计算、软件、企业通信和服务，这显然会为惠普带来高额利润，而今后其PC业务存在的意义也将是可以为商务以及企业用户提供从软件到硬件的一整套解决方案。

惠普10月末做出最终决定，将保留个人电脑部门。惠普前任CEO李艾科提出的方案最终被驳回。惠普CFO雷丝杰科（cathie lesjak）在接受采访时说，分拆PC业务需要一次性费用15亿美元。另外，它还会降低采购力，抹杀品牌塑造机会，这也会让惠普每年多花费10亿美元。雷丝杰科称：“结论得来很慢、但却变得越来越清楚，即分拆是不管用的。”

8月时，惠普曾表示将考虑为PC业务寻找战略替代选择，当时的惠普CEO李艾科曾很快澄清说，他想分拆PC业务成独立的上市公司。

据知情人士说，内部评估认为，总的分拆成本将达3-4亿美元。雷丝杰科拒绝对此数据置评。

上个月，李艾科被惠普解雇，换上eBay前CEO惠特曼。当时惠特曼曾表示，会评估分拆方案。

雷丝杰科说，分析时共评估了18个不同的方面，包括对客户的影响、解除电脑系统的难度等。新的分析显示“最初评估的范围太小”，最初的一些考虑有点轻忽，如联合采购协议、让PC公司保留“惠普”品牌不太可行等。

不拆分未必风顺 惠普前景依旧难料美国财经网站MarketWatch撰文称，虽然惠普决定保留PC业务，但该公司的发展前景依旧难以明确。

股价上涨 在宣布保留PC业务的第二天，惠普股价周五出现上涨。这一消息终结了外界对于这家全球最大PC厂商可能退出该业务的担忧。

但尽管投资者看好这一决策，部分分析师仍然质疑这家行业巨头的前景，因为惠普正在遭遇其发展历史上最动荡的年代。 惠普股价周五上涨3.5%，报收于37.94美元，成为当天涨幅最大的道琼斯工业平均指数成分股。但由于投资者质疑惠普的战略方向以及频繁的管理层更迭，该股今年以来的累计跌幅仍然高达34%。

美国投资银行Needham & Co分析师理查德·库格勒(Richard Kugele)在报告中写道：“在我13年的华尔街从业历史中，惠普过去14个月来的经历是自我毁灭的最悲哀、最令人困惑的典型例子。”

惠普CEO梅格·惠特曼(Meg Whitman)周四宣布，该公司将保留PC业务。她说，惠普与该公司的个人系统集团“最好还是呆在一起”。此举结束了自惠普前CEO李艾科(Leo Apotheker)宣布该公司正在考虑剥离PC业务后，围绕在该业务周围的不确定性。 “我们多年以来通过整合房地产、金融、人力资源和IT等领域获得了战略和财务优势。倘若分拆，我们就将失去很多这种优势。”惠特曼在周四下午的电话会议上说，“归根结底，分拆的成本和风险大于我们可能由此获得的价值。”

担忧犹存

尽管此举可能终结部分不确定性，但分析师担心，惠普的动荡远未结束。 库格勒认为，惠普已经成为一家软弱而威胁重重的企业，并呼吁投资者逢高减持，直到形势稳定。他表示，这种不够稳定的局面在过去3个月间已经得到了充分体现。“损害已经发生了。”他说。

李艾科竟然在没有明确计划的情况下透露惠普正在考虑剥离PC业务，这一点令分析师尤其震惊。他们认为，放弃PC业务将导致惠普失去庞大的供应链优势。惠特曼也认同这一观点，并承认此举伤害了惠普的品牌。 美国市场研究公司ISI分析师布莱恩·马歇尔(Brian Marshall)表示，惠特曼“试图通过快速反应来制定公司未来的发展方向，降低惠普战略的不确定性”。

观点不一

然而，具体的发展方向仍然存在争论。部分分析师认为惠普的确应当放弃PC业务，从而抛弃利润微薄的消费市场，转而专注于盈利空间更大的企业市场。美国投资银行Ticonderoga分析师布莱恩·怀特(Brian White)认为，惠普决定留在增长缓慢的PC市场是一个错误。

“总之，我们认为惠普做出了错误的决策，因为PC行业是一个挑战重重的市场，在惠普的各项业务中利润率最低。”他说。

怀特还认为，由于惠普PC业务的不确定性已经解除，因此对戴尔是利空。戴尔股价周五微跌0.06%，至16.31美元。 马歇尔还表示：“考虑到惠普的现状，保留PC业务或许是合理的。但我们预计，惠普3至5年内还将转而专注于企业基础设施，这与IBM 2004年末的举动相似。”

其他压力

与此同时，泰国洪灾导致的硬盘短缺也对惠普的PC业务构成压力。美国投资公司Auriga分析师凯文·亨特(Kevin Hunt)表示，由于“未来几个月的硬盘会遭遇严重短缺”，因此他下调了惠普2012财年的业绩预期。

虽然他认为，保留PC业务是一条利好消息，但惠普的长期前景依旧不明。“按照我们预计的最好情况来看，惠普的执行可以很到位，并充分发挥各部门的价值。”他说。但如果按照最坏的设想，情况还会继续恶化，导致惠普成为一家被废弃的企业。

亨特认为，虽然最差情况出现的概率很低，但他在计算目标股价时仍然考虑了这一因素。亨特给予惠普股票“买入”评级，目标股价为32美元。

惠普的webOS业务仍然存在不确定性，这一软件平台是该公司去年斥资12亿美元收购Palm时获得的。在宣布考虑分拆PC业务时，惠普还突然放弃了webOS的硬件业务，停售了刚刚发布的TouchPad平板电脑。

惠普称，该公司计划推出搭载Windows 8系统的平板电脑。

“我们需要参与平板电脑领域，我们肯定会借助Windows 8参与这一市场。”惠特曼说，“所以，我们会再次发力。”

联想PC份额跃居第二 赶超HP只是时间问题

市场调查机构Gartner最新数据显示，联想PC出货量首次超过戴尔，市场占有率由11.1%上升至13.5%，排名全球第二位。公告显示，今年第三季度全球PC出货量为9180万台，比去年同期增长3.2%，但低于Gartner此前预期的5.1%。联想在第三季第表现出色，全球市场占有率由11.1%上升至13.5%，超过戴尔，仅次于惠普，排名全球第二位。

根据Gartner的数据，惠普三季度依然是PC冠军，出货同比增长5.3%。而联想排在第二位，这是首次超过戴尔。惠普目前正在决定是否出售、保有、分拆PC业务，估计10月底会有结论。在全球市场份额上，惠普占17.7%，一年前同期为17.3%。

华尔街分析师们认为，惠普关于分拆潜在可能的消息公布过早，可能会让客户逃离。

联想得益于与日本NEC的结盟，加上营销攻势，三季度的市场份额达13.5%，去年同期为11.1%，超过戴尔的11.6%。

从整个PC市场来看，用户转向移动设备，如智能手机和平板；另外经济不确定也给企业开支造成压力。

Gartner在报告中说：“尽管惠普存在分拆PC的可能，不过惠普高管努力经营，使得业务看起来正常。”

尽管中国经济前景暗淡，不过中国依然是增长的亮点。报告说：“PC产业表现低于正常水平。正如预期，返校PC销售在成熟市场不好，消费市场持续低迷。非PC设备，包括媒体平板，如iPad和智能手机，它们的流行夺走了用户的PC开支。随着PC市场的下滑，制造商整合将成为行业更常见的趋势。最近联想整合NEC，收购了德国Medion，包括惠普可能分拆或者出售PC业务，都在这个季度反映了此趋势。”

在美国市场，苹果的增长速度最快，它的出货同比增长21.5%，主要是MacBook Air热卖。

整个美国市场的PC出货同比增长1.1%。欧洲、中东和非洲同比下降2.9%，这是连续第三个季度下滑。亚太区的出货同比增长6%，日本增长了 3%。拉美PC出货增长了20%。就美国而言，惠普三季度出货513万台，同比增长15.1%，份额28.9%，。戴尔三季度出货288.68万台，同比降低7.2%，份额21.9%。苹果排在第三位，出货230万台，同比增长21.5%，份额12.9%。东芝出货148.6万台，份额8.4%。宏碁出货 137.8万台，份额7.8%，出货量同比下滑25.4%。

泰国洪灾影响严重，明年一季度PC销量下滑20%

本想在年底的圣诞新年让PC重新火一把，可天灾来了。

据国外媒体报道，市场研究公司IDC预计，受因泰国洪灾造成的硬盘供不应求的影响，明年第一季度全球PC销量可能减少20%。

IDC称泰国占全球硬盘产能的40%-45%，预计泰国约一半的硬盘产能将受到洪灾的直接影响。希捷和西部数据在泰国都有大型制造基地。自7月份以来，硬盘出厂价已经上涨20%-40%。

IDC称，“尽管我们认为硬盘厂商将相对迅速地恢复产能，但在相当长的一段时间内，供应将仍然紧张。”

投资公司高盛最近警告称，第四季度全球PC销量可能同比下降3%。它之前预期第四季度PC销量将同比增长3.1%。

IDC表示，“在将于第四季度销售的PC中，相当大一部分已经生产出来，或可以使用现有的硬盘库存，硬盘供不应求对PC销量的影响将不超过10%。但在最糟糕的情况下，明年第一季度全球PC销量可能下跌逾20%。”